Маркетинговая логистика для FMCG-брендов в Казахстане
AdLogix — 3PL-оператор маркетинговой логистики в Казахстане. Компания берёт на себя полный цикл trade-маркетинговой цепочки: хранение POSm и торгового оборудования, комплектацию промо-наборов, копакинг, дистрибуцию в розницу и отчётность для штаб-квартиры. Работаем с FMCG-производителями и BTL-агентствами с 2019 года.
Получить расчётПочему FMCG-брендам нужен специализированный 3PL-оператор
Trade-маркетинг в FMCG работает по жёсткому промо-календарю: материалы должны оказаться в торговых точках до старта акции, а не после. Обычный склад не знает, что такое POSm-кампания на 200+ SKU, не умеет комплектовать промо-наборы под конкретные форматы магазинов и не отчитывается перед штаб-квартирой в нужном разрезе.
AdLogix строит логистику вокруг задач маркетинга: хранит материалы и оборудование, управляет остатками в WMS, собирает отгрузки под каждую волну кампании и доставляет в розницу по всему Казахстану. В одном из проектов компания обеспечила доставку в 3 500+ торговых точек в 14 регионах, сократив срок доставки на 40% по сравнению с предыдущей схемой клиента.
Задачи FMCG-бренда и решения AdLogix
| Задача бренда | Решение AdLogix | Результат |
|---|---|---|
| Запустить промо-кампанию в срок по всей стране | Хранение POSm на складе в Алматы, комплектация под волны, доставка по регионам | Материалы в точках до старта акции; в одном из проектов — 14 регионов одновременно |
| Контролировать остатки POSm и не допускать дефицита или излишков | Поштучный учёт в WMS, онлайн-отчёты, интеграция с ERP клиента | Точность комплектации 99,8%, прозрачные остатки в реальном времени |
| Управлять парком торгового и холодильного оборудования в рознице | Хранение по серийным номерам, обратная логистика из точек, подготовка к повторной расстановке | Единый учёт парка, контроль местонахождения каждой единицы |
| Реализовать программу лояльности для розницы с доставкой призов | Хранение промо-продукции и мерча, комплектация наборов, адресная доставка | Свыше 10 000 доставок выполнено в рамках проектов AdLogix |
| Упаковать промо-продукт в брендированную упаковку перед отгрузкой | Копакинг на складе: сборка, упаковка, маркировка под требования клиента | Готовые промо-SKU без привлечения производственных мощностей бренда |
| Отчитаться перед штаб-квартирой по расходу материалов и охвату точек | Структурированные отчёты из WMS: движение, остатки, выполнение SLA | SLA соблюдён в 99,2% случаев; данные выгружаются в нужном формате |
Услуги AdLogix для FMCG-брендов
Хранение POSm и РИМ
Склад 5000 м² в Алматы принимает воблеры, шелфтокеры, дисплеи, плакаты и другие материалы. Поштучный учёт в WMS, онлайн-остатки, отгрузка по заявке.
Торговое и холодильное оборудование
AdLogix хранит стойки, стеллажи, брендированные холодильники и морозильные лари с учётом по серийным номерам. Обратная логистика из торговых точек — в рамках той же услуги.
Комплектация и копакинг
Сборка промо-наборов под форматы магазинов, упаковка и маркировка промо-SKU, формирование подарочных комплектов для программ лояльности.
Дистрибуция в розницу
Доставка в торговые точки по Алматы, Астане и регионам Казахстана. Собственный и партнёрский автопарк, адресная доставка с подтверждением.
Монтаж и инсталляция
Монтаж и демонтаж торгового оборудования, инсталляция POSm в точках продаж — силами выездных команд AdLogix.
Отчётность для штаб-квартиры
Отчёты по остаткам, движению материалов и выполнению SLA. Интеграция WMS с ERP клиента для автоматической передачи данных.
Как AdLogix запускает промо-кампанию для FMCG-бренда
- 1
Приёмка и размещение
Материалы и оборудование поступают на склад в Алматы. AdLogix пересчитывает, присваивает коды, фиксирует состояние и размещает в ячейки WMS.
- 2
Планирование волны
На основе промо-календаря и матрицы точек формируется план отгрузок: какой набор материалов, в какой регион, в какие сроки.
- 3
Комплектация и упаковка
Склад собирает отгрузки под каждый формат магазина или торговой точки, при необходимости выполняет копакинг промо-упаковок.
- 4
Доставка в точки
Собственный и партнёрский автопарк AdLogix развозит материалы по адресам. Доставка охватывает Алматы, Астану, регионы Казахстана, Узбекистан и Россию.
- 5
Монтаж и инсталляция
Выездные команды устанавливают торговое оборудование и POSm на местах. По завершении кампании — демонтаж и возврат на склад.
- 6
Отчёт клиенту
AdLogix формирует отчёт: охват точек, расход материалов, соблюдение SLA. Данные доступны онлайн или выгружаются в ERP клиента.
Кому подходит маркетинговая логистика AdLogix
- Международным FMCG-производителям, которые ведут trade-маркетинг в Казахстане без собственного склада и логистической команды.
- Рекламным и BTL-агентствам, которым нужен надёжный 3PL-партнёр для реализации проектов клиентов.
- Брендам, управляющим парком торгового или холодильного оборудования в сотнях торговых точек.
- Компаниям, запускающим программы лояльности для розницы с адресной доставкой призов и промо-наборов.
- Брендам, выходящим на рынки Казахстана и Узбекистана и нуждающимся в региональном 3PL-хабе.
Частые вопросы
Что такое маркетинговая логистика и чем она отличается от обычной?
Маркетинговая логистика — это управление цепочкой поставок для нужд trade-маркетинга: хранение POSm и оборудования, комплектация промо-наборов, адресная доставка в торговые точки и отчётность по кампании. В отличие от товарной логистики, здесь важны точность по срокам промо-календаря, учёт сотен SKU материалов и контроль охвата розницы.
В каких регионах работает AdLogix?
Приоритетная география — Алматы, Астана и регионы Казахстана, а также Узбекистан и Россия. В одном из проектов AdLogix обеспечил доставку в 14 регионов одновременно. Россия и Казахстан входят в ЕАЭС, поэтому поставки между ними не требуют таможенного оформления; для Узбекистана AdLogix согласовывает документы с партнёрами.
Как AdLogix обеспечивает точность комплектации промо-наборов?
Учёт ведётся в собственной WMS: каждый артикул имеет складской код, история движения фиксируется автоматически. Комплектация выполняется по заданию из системы с контролем на каждом этапе. По данным реальных проектов, точность комплектации составляет 99,8%.
Можно ли хранить брендированное холодильное оборудование и управлять его парком?
Да, AdLogix хранит брендированные холодильники и морозильные лари с учётом по серийным номерам. Компания организует обратную логистику из торговых точек, проверяет состояние оборудования и готовит его к повторной расстановке. Сложный ремонт выполняется через партнёров.
Как штаб-квартира получает данные о ходе кампании?
AdLogix формирует отчёты по остаткам материалов, охвату торговых точек и соблюдению SLA. Данные доступны онлайн через WMS или выгружаются в ERP клиента через интеграцию. Соблюдение SLA по проектам компании составляет 99,2%.
Как рассчитывается стоимость услуг для FMCG-бренда?
Стоимость зависит от набора услуг: хранение, комплектация, копакинг, доставка, монтаж. AdLogix рассчитывает коммерческое предложение индивидуально — после получения заявки с описанием задачи и географии проекта.
Обсудим вашу задачу
Подготовим расчёт под ваши объёмы, географию и сроки.